[股市360]2018年国庆档电影市场点评:观影人次下滑明显 口碑与票房相关度提升

http://www.gushi360.com  更新时间:2018-10-9 14:28  股市360  【字体:
  ----本文导读:----

  事件:2018年国内电影市场国庆档收官,总计取得18.89亿票房(包含服务费),同比下滑21.19%,扣除服务费情况下票房为17.48亿,同比下滑22.35%。(以下数据来源为艺恩,且均扣除服务费用)

  观影人次同比明显下滑,1~5线城市下滑幅度均超过20%,其中4线城市达到-27.3%。18年国庆档观影人次为5349.67万,同比下滑24.11%,其中1~5线城市观影人次分别为800.18万(YoY-20%)、2110.75万(YoY-23.6%)、1125.48万(YoY-24.8%)、913.3万(YoY-27.3%)、399.95万(YoY-24.9%)。

  平均票价略有提升。18年国庆档平均票价为32.7元,同比增长2.33%,票价并未受到观影人次下滑影响。

  1~5线票房均明显下滑。受到观影人次下降影响,1~5线城市票房均有不同程度同比下滑,其中3~5线城市下滑较为明显,分别同比下滑为 -24.0%、-26.6%、-24.8%。

  票房TOP3影片集中度下滑,口碑效应较为明显。18年国庆档票房TOP3影片为《无双》、《李茶的姑妈》、《影》,合计票房为13.07亿,占比总票房为74.8%,较2017年TOP3影片78.5%的集中度有所下滑。从影片质量角度看,《无双》豆瓣分达到8.1分,对应5.77亿票房,而此前颇受关注的《李茶的姑妈》豆瓣分仅为5.1分,票房也仅为3.75亿,口碑与影片票房的对应程度正在不断提升。

  TOP10院线公司票房集中度略有提升。国庆档院线TOP10票房合计为12.02亿,占比总票房为68.8%,较2017年66.1%略有提升。TOP10院线中,上海联合院线票房同比大幅下滑30%,横店院线与华夏联合下滑幅度也均达到26%。

  TOP10影投公司票房集中度下滑明显,行业竞争激烈。18国庆档TOP10影投票房为6.4亿,同比下滑30.7%,占比总票房为36.6%,较2017年41%的占比大幅下滑,其中星美影投、耀莱影投票房分别同比下滑75%、62.2%,大地影院、横店院线同比下滑28.7%、27.5%。

  投资建议:我们认为国庆档票房低于预期,主要是由于行业受到票补取消影响,在影片质地尚可的情况下,价格敏感型用户大量流失(3~4线观影人次大幅下滑)所致。同时包括地产公司在内的新进者不断增加,行业竞争激烈,导致影投公司集中度不断下滑,包括万达、横店、金逸等在内的影投公司票房均有不同程度下滑。建议关注影投公司大幅下跌后的超跌反弹机会,推荐横店影视、中国电影。

  风险提示:1)行业政策监管风险;2)观影用户持续下滑风险。

(文章来源:中泰证券)

(责任编辑:DF358)


--股市360股票频道讯
本站郑重声明:本文仅代表作者个人观点,与股市360立场无关。股市360不保证其内容的准确性、可靠性和有效性,本版文章的原创性以及文中陈述文字和内容并未经过本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性,数据的准确性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
【字体: 】 【收藏】 【打印此文
 
股市焦点
财经焦点
热点资讯

关于我们  |  广告服务  |  合作伙伴  |  法律声明  |  人员招聘  |  征稿启事  |  意见征集  |  友情链接  |  联系我们
Copyright © 1996-2018 股市360 gushi360.com Corporation, All Rights Reserved
经营性网站备案信息中国互联网违法和不良信息举报中心