[股市360]报告:国际品牌与中国消费者的沟通正转向“恋爱模式”

http://www.gushi360.com  更新时间:2020/11/6 19:21  股市360  【字体:
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原标题:报告:国际品牌与中国消费者的沟通正转向“恋爱模式”

  小红书联合中国贸促会贸促中心6日发布的报告称,内容平台已成为拉动品牌增长的重要阵地,国际品牌与中国消费者的沟通正从单向的“教学模式”向双向互动的“恋爱模式”转变。

  当天公布的《共创时代:未来品牌报告》显示,互联网内容平台正在改变中国消费者的消费习惯和行为,内容平台已成为拉动品牌增长的重要阵地。

  报告称,“90后”“95后”乃至“00后”正在迅速成长为中国消费市场的新主力。这些新消费者是成长于网络时代,体现出“一人千面”的多元化需求,其消费决策受互联网尤其是内容平台的影响更为深刻。

  报告称,在此情况下,品牌与消费者之间的连接从追求“信息触达”的广度,转变为建立“用户信任”的深度。得益于内容平台上品牌、关键意见消费者和消普通费者之间形成的良性互动,消费者可以通过内容平台,深度参与国际品牌的产品共创、品牌共创以及连接共创之中。

  报告称,越来越多的国际品牌也开始深入利用内容平台,建立与中国消费者的密切联系。国际品牌与中国用户的沟通正从以往单向的“教学模式”,逐渐转变为与用户双向沟通互动的“恋爱模式”。

  例如,据小红书数据,与2018年初相比,国际品牌企业号入驻小红书增长超600%,目前数量近8000家;小红书社区覆盖的国际品牌数量增长超130%。

(文章来源:中国新闻网)

(责任编辑:DF537)

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