[股市360]青青稞酒股东大会“告白”消费者:不涨价提增量

http://www.gushi360.com  更新时间:2019-5-21 05:16  股市360  【字体:
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  5月20日下午召开的股东大会中,青青稞酒在交流环节里趁机向消费者进行了“告白”:“青稞酒市场比较集中,公司的产品没有涨价的计划,我们要为消费者提供性价比更好的酒。”青青稞酒董事长李银会对《证券日报》记者说。

  此外,公司的小瓶装青稞酒“小黑”正在逐步形成“尖刀”效应。“去年营收同比增长超过80%,公司也调整了营销资源、人员,并成立‘小黑’产品的单独事业部,给予更多自主权,以达到通过‘小黑’的全国化来带动青稞酒文化全国化推广的效果。”青青稞酒董秘赵洁对投资者介绍。

  青青稞酒去年年报显示,报告期内公司营业收入约13.5亿元,同比增长2.3%,实现归属于母公司股东的净利润约为1.1亿元。对此,青青稞酒高管在投资者交流环节中表示,在去年夯实基础保存量的背景下,今年公司将在多个领域谋求突破以“提增量”。

  具体来看,青青稞酒称,“将在去年夯实基础保存量的基础上,公司将在今年多方突破提增量,包括从品类、文化、传播、渠道、产品、营销六个领域的突破,并通过异业合作,以谋求多渠道触达消费者。”公司高管层介绍,公司未来会集中精力解决“品类突破、文化突破、传播突破、渠道突破、产品突破、营销突破。”此外,还会抓住青藏旅游的热潮,开通旅游特通部,针对旅游渠道开展精准营销模式,包括景区的品牌推广、销售等;异业合作方面,已经合作的包括易捷、顺丰速运、网易严选等企业,希望能够多渠道触达消费者。

  从现有的产品来看,公司的小瓶装青稞酒产品“小黑”增速迅猛,正在逐步成长为推广青稞酒文化的“尖刀”产品。“‘小黑’的营收在去年同比增长幅度超过80%。”赵洁介绍。

  基于对“小黑”的看好,青青稞酒介绍,正在加速推进小黑青稞酒全国化市场招商布局,会优先选取重点市场发展。“会给予‘小黑’更多的自主权,也在公司内部调整了资源、人员等。”

  需要注意的是,有投资者注意到,公司的财务报表显示,在2018年广告和营销费用有所下调,“压缩费用不符合行业态势,这是什么原因?”

  对此,青青稞酒财务总监郭春光解释,在产品的区域性拓展的过程中,考虑到传播方式、销售重点区域等,公司对整体广告投入进行了调整,但是,“从单个项目投入的后续效果评估看,虽然投入费用在下降,但取得了应有的效果。”

  “资金使用效率比较高,去年投入的宣传费用并不高,但是,战略突出的效果明显。”独董方文彬对此解释。

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF380)


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